Malgré ses tentatives d’intégrer des éléments de TikTok dans ses applications, Meta a reconnu que l’application chinoise est plus pertinente que Facebook et Instagram.
Dans des documents internes, des dirigeants comme Mark Zuckerberg, PDG de Meta, et Adam Mosseri, responsable d’Instagram, ont admis que TikTok surpassait déjà Facebook et Instagram en termes de pertinence, selon des déclarations faites en février 2022.
À l’époque, Zuckerberg a reconnu que Facebook avait « perdu l’attention ». Selon lui, l’un des avantages de TikTok était que l’application offrait aux utilisateurs une expérience de « contexte partagé », c’est-à-dire que les amis pouvaient voir et commenter les mêmes contenus sans avoir à se les partager entre eux.
Mosseri a également ajouté que Facebook avait perdu sa place en tant que moteur de découverte de contenus au profit de TikTok. À l’époque, TikTok dépassait déjà YouTube en durée moyenne de visionnage aux États-Unis.
Malgré ses vidéos plus courtes, Mosseri a soutenu que TikTok accaparait également du temps de visionnage de la télévision traditionnelle et même de Netflix.
Will Cathcart, alors responsable de WhatsApp, a également souligné la capacité de TikTok à utiliser le même algorithme pour diriger les utilisateurs de niches vers les mêmes contenus.
Pendant ce temps, Stan Chudnovsky a averti que l’écosystème numérique était saturé, avec de nombreuses applications en concurrence pour capter l’attention des utilisateurs, si bien que l’ajout de nouveaux formats, comme les Reels d’Instagram, ne suffisait plus.
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